CONSUMIR
, LAS FORMAS Y ESTILOS
Orden
de compra es el libro del periodista Julian Gorodischer que muestra
los habitos y lo que adquirimos el por qué y el cómo.
El
prestigioso periodista cultural Julián Gorodischer mixtura en Orden
de compra
la
inmediatez de la crónica que registra los imperceptibles, continuos
y contundentes cambios en nuestra forma de consumir y la reflexión
del ensayo que permite entender y vivir con mayor libertad nuestro
vínculo con los objetos de deseo de siglo XXI. Gorodischer recorre
las filiales de los conglomerados transnacionales y las ferias y
distritos comerciales locales, desde La Salada a Palermo Soho,
devenidos –ellos mismos– logotipos, para elaborar un diario de
percepciones basado en el consumo intensivo de publicidad y productos
de Nike, Coca Cola, Ser, Axe, McDonald’s y Walmart, entre otras
voces estridentes de cada rubro.
El autor observa cómo se produjo un desplazamiento en el comportamiento y las creencias del consumidor masivo contemporáneo: se impusieron nuevos rasgos de sentido en esta fase tardía del corporativismo avanzado, en la que priman la nostalgia del gusto subjetivo, la desconfianza en la validez de las certezas, preferencias estéticas y vacilaciones y la profundización de la dependencia de cada consumidor respecto de un discurso configurado de antemano como sentido clausurado e inapelable.
El autor observa cómo se produjo un desplazamiento en el comportamiento y las creencias del consumidor masivo contemporáneo: se impusieron nuevos rasgos de sentido en esta fase tardía del corporativismo avanzado, en la que priman la nostalgia del gusto subjetivo, la desconfianza en la validez de las certezas, preferencias estéticas y vacilaciones y la profundización de la dependencia de cada consumidor respecto de un discurso configurado de antemano como sentido clausurado e inapelable.
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